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腾讯发布TencentAdExchange进军RTB市场

发布时间:2020-03-04 05:36:04 阅读: 来源:齿轮钢厂家

【中原经济网讯】国际RTB(RealTime Bidding)实时竞价广告市场的发展势头正劲,针对每一个长春牛皮癣专科医院用户的展示进行竞价的广告系统,大大提升了互联网广告的效果。

1月11日,腾讯正式对外发布Tencent AdExchange广告实时交易平台,成为国内首家进军RTB市场的门户媒体。腾讯宣布已经与市场上的大部分主流DSP完成对接,力求打造广告主、代理商和媒体多方共赢的实时广告交易平台,促进国内RTB市场的健康发展。

作为开放的广告交易杭州最好的银屑病医院平台,Tencent AdExchange可以通过人群数据库和实时竞价技术,实现广告主自动竞价购买面向每个人的展示广告,提高广告资源的分配,为广告主及代理机构优化并提升广告投放ROI。

据腾讯透露,2012年腾讯Tencent AdExchange已经开始内部测试,并与市场上大部分主流DSP,如品友互动、易传媒、悠易互通 、互动通、晶赞科技、传漾、随视科技等完成对接测试,并与多家DSP公司进行了总量约为16亿的Cookie mapping,得到了合作伙伴的支持和认同。

目前国内武汉白癜风医院主流DSP公司在Tencent AdExchange 的投放上已经产生了效果显著的优秀案例。圣诞节前后,品友互动选择在Tence郑州牛皮癣专科医院nt AdExchange为某巧克力圣诞节的主题推广活动进行RTB投放。品友互动DSP与Tencent AdExchange对接,基于其人群定向技术,运用人群标签属性快速找到该活动的目标人群,并在投放过程中,采用了媒体、物料、广告位、频次控制、地域定向等多项广告优化策略;依据投放数据的实时分析结果,持续采取人群标签优化、RTB竞价策略优化等措施进一步增加人群竞价的有效性。

从效果提升上,品友互动CE0黄晓南说:“结果显示,品友互动DSP在Tencent AdExchange上进行RTB人群定向投放,对客户目标人群进行重点曝光,不仅达到了海量曝光,点击率提升近3倍,显著提升了活动推广效果,由此也证明 Tencent AdExchange覆盖的目标人群对DSP和广告主具有较强的吸引力。”

与当前国内行业中其他Ad Exchange平台资源不同,Tencent AdExchange充分发挥了腾讯全媒体资源优势,创新加入了更多优质的富媒体资源和视频资源,为广告主提供了更多的投放形式选择,相对于传统单一的联盟广告位也拥有更好的投放展示效果。具备全面媒体资源将是目前市场上存在的Ad Exchange系统重要的竞争优势。

依托腾讯的海量用户资源,Tencent AdExchange拥有无可比拟的用户优势。据介绍,Tencent AdExchange将会逐步有选择性的向DSP开放腾讯数据,帮助广告主投放更精准的锁定目标用户。此外,Tencent AdExchange后续还将与腾讯社会化广告打通,对投放的广告增加社交元素,在精准到达用户的基础上实现更积极的互动沟通。行业专家认为,基于丰富的用户数据的精准定向,Ad Exchange模式以即时数据提升投放效果,将为互联网广告产业带来更大的利润空间。

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