折扣店Adidas全年利润大跌今年聚焦北美意图收复失地

发布时间：2021-01-05 19:49:50 阅读：次来源：齿轮钢厂家

全球第二大体育用品制造商Adidas AG(ADSGn.DE)阿迪达斯集团在刚过去的2014财年四季度录得显著扩大的亏损，主要因为商誉亏损、美元升值以及已出售Rockport 业务所产生亏损。

Adidas AG阿迪达斯表示2015年会重点在北美市场收复失地。上个月证实临近下台的首席执行官Herbert Hainer在业绩发布会上指出：“我们希望亦必须赢得该市场”。北美战略是Herbert Hainer原定于本月26日发布新五年发展计划中的主要组成部分，然而Adidas AG阿迪达斯董事局已经正式寻找新的CEO。

Adidas AG阿迪达斯近年缺乏足够的增长动力，被以美国为大本营的行业领导者Nike Inc.(NYSE:NIKE)耐克集团越拉越远。2014年年中，由于高尔夫球业务及北美市场疲软，Adidas AG阿迪达斯发布盈利预警致其股价单日暴跌15%，创17年最大单日跌幅。

按固定汇率计算，四季度Adidas AG阿迪达斯北美受累于高尔夫业务TaylorMade-adidas Golf和Reebok锐步的表现，销售跌幅扩大至4.2%，比三季度的1.4%恶化，但在西欧、大中华地区、欧洲新兴市场以及拉丁美洲都实现双位数增长，季度销售总计36.10亿欧元，较2013财年同期33.91亿欧元增长6.5%。其中Adidas阿迪达斯品牌销售有11.3%的强劲增长，Reebok锐步增0.6%，TaylorMade-adidas Golf同比大跌24.2%。按渠道，零售和批发渠道分别录得20%和5%的销售上涨，同店销售按年增9%。

全年销售按年上涨2.3%至145.34亿欧元，2013财年为142.03亿欧元，撇除汇率影响后涨幅为6%。按固定汇率计算，集团在除北美之外的所有市场均实现增长，北美因美国表现较差销售下跌6%，西欧增8%，大中华地区、西欧新兴市场以及拉丁美洲各自增10%、19%和19%。按品牌，Adidas阿迪达斯和Reebok锐步销售分别同上升10.8%和4.7%，TaylorMade-adidas Golf全年下跌27.7%。

四季度净亏损从前一年同期的1,000万欧元攀升至1.39亿欧元，营业利润层面上由盈转亏，亏损4,000万美元，前一年同期有3,200万欧元的盈利。全年净利润大减37.2%至4.96亿欧元，2013财年为7.90亿欧元，其中俄罗斯业务产生了7,800万欧元的商誉减值;营业利润为8.83亿欧元，较前一年11.81亿欧元下滑23.2%，营业利润率从前一年的8.3%下降至6.1%。

不过集团仍然维持派发每股1.50欧元的年度股息，高于市场预期的1.35欧元，意味着派息占净利润的比例从前一年的37.4%提升至53.9%，另外以股份回购为主的三年15亿欧元股东回报计划第二阶段将于周五开启，这刺激Adidas AG(ADSGn.DE)周四股价最多上升4.45%至17.09欧元。

集团预期今年净利润撇除已出售Rockport等部分项目后会实现7%-10%的增长，营业利润率将介于6.5%-7.0%，销售按固定汇率计算增幅预计为中个位数。尽管2014巴西世界杯造成较高的基数以及多地地缘政治不稳，但集团预测所有品牌都会录得增长。

Adidas AG阿迪达斯集团已经聘请猎头公司Egon Zehnder物色新的CEO。年届60岁的Herbert Hainer是Adidas AG阿迪达斯任职最久的CEO,尽管董事会对其不满但上年Herbert Hainer仍和集团续约至2017年。据Herbert Hainer向集团内部刊发的公开信，新的CEO内部提拔和外部聘任均有可能，据称内部人员中集团全球品牌负责人Eric Liedtke和销售总裁Roland Auschel是最有竞争力的人选。

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