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【新闻】年内首个高端女装上市歌力思董事长称将坚持主业

发布时间:2021-01-08 09:04:49 阅读: 来源:齿轮钢厂家

女装品牌、深圳歌力思(30.35, 2.76, 10.00%)服饰股份有限公司(以下简称“歌力思”)22日登陆上海证券交易所[微博]成功挂牌上市。

歌力思是2015年登陆A股上海主板的第一家女装上市企业,上市之路早在2010年便开启,当时董事长夏国新就对外透露出上市计划。2014年6月24日,公司首次公开发行股票招股说明书。2014年12月25日,歌力思再次预披露招股书,拟发行不超4000万股。

对于上市之后的发展,董事长夏国新指出,不会做多元化投资,仍会专注于主业。

目前,歌力思旗下产品分为正装、休闲和高级三个系列,共有两大品牌,分别是ELLASSAY以及去年新推出的线上品牌唯颂。

相对来说,歌力思目前的品牌阵容与其他几家竞争对手相比较为单薄,公司也指出,未来有望通过自主培育或者并购的方式推出新品牌。

对于未来是否会加大多元化发展,比如进军男装和童装等,夏国新表示,歌力思20年时间只做单一品牌,多品牌虽然可以做大营收,但相信未来服装品牌会越来越多,未来市场的竞争不是数量竞争,而是质量的竞争,所以想把一个品牌做得更高更强,需要集中资源,目标是做有世界影响力的中国品牌。

“走多品牌的路,到了一个阶段后,对歌力思来说也是未来要考虑的,但会选不一样的路径,前提是不影响歌力思的主品牌,而是能够强化。”夏国新说。

截至2014年9月末,歌力思旗下共有361家门店,其中直营店154家,分销店207家,2014年公司直营收入占比为62%。随着电子商务的兴起,公司的电商收入占比也不断攀升,2014年,电商收入占直营收入近10%。

另外,歌力思的上市公告书里提到,未来将下沉至三四线城市。今天,公司董秘蓝地也透露,未来歌力思依旧会向一二线大城市拓展,但会把重点放在三四线城市,“事实上,三线城市的消费力极强,那里未来只要有好的合适的商场,我们都会选择进驻。”

在高端女装市场,目前歌力思的排名在第6位左右。据中华全国商业信息中心的报告,2011年到2013年,歌力思的ELLASSAY品牌在全国重点零售企业高档品牌女装市场中的综合市场占有率分别为2.1%、2.16%、2.27%,综合市场占有率分别是第七、第六、第六名。

“今年的服装行业是机遇与挑战并存”,夏国新这样告诉新浪财经。事实上,近年来,由于消费环境低迷与政府反腐影响,高端女装行业增速确实有所放缓。

不过,歌力思董秘蓝地也表示,中高端女性消费市场极大,尚有待挖掘。根据申万宏源(19.28, -0.30, -1.53%)的报告,随着居民收入增加与品牌观念提升,未来有望触底回升,继续扩容。安信证券预测未来五年女装市场复合增长率8.5%,至2018年销售额达到1.26亿元。

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