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央视招标家居低调安信卢伟光称网络是央视大威胁-【新闻】

发布时间:2021-04-22 21:30:21 阅读: 来源:齿轮钢厂家

备受瞩目的2011年央视广告招标11月8日晚在北京落下帷幕,经过十多个小时的“烧钱”、“砸金”角逐,创下了央视黄金广告资源招标会17年历史新高。其中,家电行业增幅明显,来自广东的美的等代表出尽风头。而在2009年央视招标会上“火”了一把的家居行业,今年却集体低调。安信地板总裁卢伟光称,虽然想走二三线和农村市场的品牌必须加大央视广告投入,但网络确实是CCTV最大的威胁。

据悉,在126.687亿元的招标总额中,家电行业投入重金,增长率接近30%,名列第二,美的、格力、海尔、小天鹅、九阳、格兰仕等均有列席。来自广东的企业表现突出,美的更耗资数亿竞得4个新闻联播广告段,成为今年央视招标的“标王”。此外还有很多广东家电企业寻找代理公司前往竞投或选择非现场竞标的黄金标段。

与2009年举行的2010央视黄金资源广告招标会上家居行业广受关注的“黑马”表现相比,今年的家居行业可以说是相当低调。早前曾经传出全友、掌上明珠、南方、好风景等企业都有参与央视竞标的消息,但搜房记者联系相关品牌负责人调查得知,掌上明珠2011年在央视只会“适度”投放广告,投放比例会大幅削减;双虎家私2011年暂不考虑在央视投放广告,会重点考虑其他渠道和方式;南方家私也明确表示不参与黄金时段广告竞拍。

在昨日的央视招标会上,也有不少家居行业代表到场,但多数属于“来看看”,出手参与竞标者寡。安信地板作为家居行业的代表,总共投入了4300万认购额,倒是受到了不少关注。安信地板总裁卢伟光在现场接受采访时,虽然谈到了参与央视投标是与其品牌营销战略有关,随着建材市场越来越走向农村化,在央视投放广告是必然的,但也郑重指出,如今的家装需求主力是年轻消费群体,网络正逐渐成为最有效、最直接的品牌推广渠道,线下的团购活动是成本最低的销售模式,也成为大的潮流。“网络的力量其实对中央电视台都是很大的威胁。这一点对商家不是坏事,因为减少了中间环节。”

卢伟光还透露,2010年安信地板在搜房网等建材网站、门户网站上投入了近400万,2011年将增加到500万。“钱还是单一的,主要是人员的增加,以前只有一两个人,未来这个部门可能会有很多人,所以人力资源是一个很大的投入,并且对人力资源的要求、对网络熟悉的程度、技能要求越来越高。时代要发展,企业不想关门倒闭,就必须要去面对(网络大趋势)。”

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