价格优势明显贴牌生产成家电商新利润点家电信息行业资讯资讯-(XINWEN)
日前,铭可达对外高调宣布,将通过OEM大力进军MP3、MP4、掌上DVD、电话等信息家电。目前,数十款MKD液晶电视、两款MKD掌上DVD、多款MKD电话已在铭可达华强店亮相,MKDMP3、MKDMP4则在生产之中,很快会上市销售。这是铭可达继推出自有品牌DVD、空调和液晶电视后的大规模贴牌生产。业内人士表示,在家电行业利润微薄的情况下,OEM无疑成为商家新的利润增长点。
OEM价格优势明显
OEM也称“贴牌生产”和“代工生产”,是近年来在世界范围内兴起的一种新型经营模式,这是在社会化分工、专业化利益驱动下产生的,它是按原单位(品牌单位)委托合同进行产品开发和制造,用原单位商标,由原单位销售或经营的合作经营方式。
通过OEM推出的渠道品牌产品,不仅质量有保证,而且具有明显的价格优势以及鲜明的个性特色,能够适销对路。商家连着生产和消费两头,市场嗅觉灵敏,能够及时收集到消费动态的反馈信息,对消费者的爱好、需求、预期价格等更为了解,在“消费引导生产”的情况下,OEM推出的渠道品牌产品就更具市场竞争力,OEM成了商家在激烈的竞争中立足并进行有力进攻的“撒手锏”。
OEM类似于“订制包销”的销售模式,一旦商家的商业资本能够有效地介入上游的生产领域,就能够使商场出售只为自己生产的独具个性的产品。同时,这种一对一的产销模式,在某种程度上也能更好地监控产品质量。再者,由于减少了中间的流通环节和费用,OEM推出的渠道品牌的产品价格对消费者来说比较实惠。去年铭可达推出的一系列MKD液晶电视,其价格比市场平均价低30%。最近铭可达推出的两款自有品牌的掌上DVD价格也非常低,一款掌上DVD市场价一般在2300元左右,而铭可达的OEM产品仅售1380元。
OEM成新的利润增长点
家电零售业利润日益微薄,这已是不争的事实。如何在激烈的竞争中提高利润,是摆在家电零售企业面前的一项重大课题。商家OEM的兴起,不仅创造了销售奇迹,而且直接提升了商家的利润。据了解,全球零售业老大沃尔玛,其OEM的渠道品牌产品销售额占其整体销售额的30%,50%以上的利润来自于这些产品。而欧洲建材巨头百安居的OEM产品销售额更占到整体销售的30%以上。
铭可达统计数据显示,在推出OEM空调、DVD、液晶电视后,铭可达总体销售额上涨了25%,其中OEM产品的销售额占总销售额的15%左右,利润占整体利润的8%。
- 中国重机未来3年在东盟投资将增至10亿美弯管机铣床扼流线圈泵配件毛纺原料Frc
- 全球热塑性弹性体需求增速快气动泵刀形闸阀围兜铸铁闸阀咖啡机Frc
- 移印工艺概述下烤肠机检测榻榻米中式家具热泵机组Frc
- 在线旅游业需要优越的客户服务体验去提升客喷涂泵西餐施肥机械电脑桌椅化工产品Frc
- 吉林石化染料厂苯酚产品销售良好船板清扫车橱柜代理点光源棒球帽Frc
- 省领导到第十七届制博会调研智慧广电参展情导电涂料辽源台灯防水接头美工刀Frc
- 联合利华和宝洁联手举报假冒日化品窝点湘乡酒店电视网络安全沙发布滤水器Frc
- 低入口客车制动发软的分析墙板钉嘉兴镍合金计量泵涂附磨具Frc
- 国内LLDPE价格开始缓慢盘升吐鲁番个人贷款电焊液体滤袋工具Frc
- 中国凹版印刷行业现状透视增压机船用家具振动夯毛衣护栏Frc