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国美本月将同时开出两家店杭州家电业火药味渐浓试验机

发布时间:2019-10-16 20:35:17 阅读: 来源:齿轮钢厂家

国美本月将同时开出两家店 杭州家电业火药味渐浓

据杭州日报讯 (记者李公阳) 新年伊始,杭城家电大战的火药味渐浓。素有价格战行家里手之称的国美电器,将在本月中下旬在杭城同时开出两家商城。昨天,专程来杭的国美电器总部的一位负责人声称,“羊年,只争市场,不做利润”。针对国美的到来,眼下苏宁、永乐等家电零售企业未雨绸缪,以迎接即将展开的“遭遇战”。业内人士认为,2003年,杭城的家电市场竞争格局将发生质的变化,市场份额将重新排序。 短短的一年多时间,杭州成为中国最大的三家家电连锁企业竞相占领的市场。尤其是国美电器,虽有点姗姗来迟,却大有后来者居上的气势。据了解,国美电器目前在全国拥有100多家连锁商城,去年销售额达120亿元,成为国内最大的家电零售连锁企业。2002年年末,国美在上海家电博览会上抛出100亿订单,创下了业界之最。目前国美足迹已经遍及全国18个省份,所到之处无不掀起轩然大波,被业界称为“国美现象”。即将开业的两家门店分别位于朝晖六区和华东家电市场,面积四五千平方米。预计国美最终将在杭城开5家门店。 尽管这些国内家电巨头都有强大的资金实力,较高的管理水平,但“价格战”始终是它们惯用的撒手锏。事实上,在中国的家电连锁业中,国美、苏宁、永乐分别被戏称为“价格杀手”、“价格屠夫”和“低价先锋”,它们都以低价吸引消费者眼球。如果有所不同的话,是国美从2002年下半年起调整了定位,把低端家电的价格战引向中高档,以适应消费水平提高和对家电品质的要求。 作为新兴业态,家电连锁企业的市场攻击力难有匹敌。苏宁2002年年初进杭,第一年的销售额就达到4亿元左右,而去年5月1日才开业的永乐销售额也达到3亿元左右。据了解,去年杭城家电市场总需求为25亿,苏宁、永乐两家就占了约30%的市场份额。大商场和传统家电专业市场(包括家电专卖店)分别占了30%和40%的市场份额。从中可以看出,苏宁和永乐的市场分流能力是惊人的。而进入2003年,杭城家电市场的分流将进一步加剧。苏宁和永乐皆声称,要达到7个亿左右的年销售额,而国美也称头一年就要达到30%的市场份额,如果2003年杭城的家电市场总需求增长20%,也即达到30个亿,国美就要拿走9个亿。如此算来,三家家电连锁企业就占了23个亿左右,其余家电零售企业的市场份额显然将大幅下降。 或许三家家电连锁企业的扩张计划只是“纸上谈兵”,或者,不见得如此快地给大商场或家电专业市场等带来如此巨大冲击,但这些家电巨头争抢市场的目标似乎是坚定不移的。浙江苏宁电器总经理姚凯告诉记者,苏宁将通过两三年的市场运作,占有杭城家电市场50%的份额;浙江永乐电器总经理陆维祥称,至少达到30%以上的份额;而国美总经理杨建伟表示,最终占有杭城45%至50%的市场份额。 由此看来,2003年,杭城家电零售业将会迎来极不平静的一年。

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