告别App信息孤岛谷歌搜索恐遭移动应用夺食新日

大家都知道，抢巨头企业的核心业务，就犹如虎口夺食，搞不好就让会自己赔的倾家当产。对于以搜索引擎发家的谷歌来说，搜索业务可以称作是虎嘴衔着的那块大肥肉，别人眼馋、心痒，但却总是难以下手。然而就在最近，这块“肥肉”却似乎越来越有着“掉下来”的风险。

虎口夺食 可不可能？

众所周知，互联网时代谷歌搜素是PC端当之无愧的市场霸主，但随着移动时代的到来，市场格局却悄然发生了变化，越来越多像URX、Deeplink和Branch Metrics初创公司出现，Google.com有点儿老套了，反倒是手机上的旅行、购物、音乐等App应用变得更便捷更实用，航母谷歌的转身开始显得缓慢而吃力了。

据雅虎旗下Flurry公司最新统计显示，美国移动用户有86%的时间花费在了手机应用上，相比之下，网页上的时间只有不足14%。

“人们在手机上搜索咨询的方式发生了天翻地覆的变化”，URX公司创始人兼CEO John Milinovich认为，由于深度链接技术的出现，让曾经作为“信息孤岛”的App应用找到了求生之路。换而言之，将独立的应用同目标信息链接起来，这就成为了像John Milinovich这类初创公司的奋斗目标。与此同时，EMarketer公布的最新数据显示，移动广告市场正以惊人之势增长，截至2018年，市场总额有望从今年的327亿美元翻两番达到1088亿美元，对此，John Milinovich认为“有了搜索，广告商必将随之而来”，跟谷歌争夺广告搜索业务也将不再只是个“梦”。事实上，避开了传统网页界面的广告竞争，像URX这种变相“夺食”其实已经渐成气候，谷歌如芒在背。

难道谷歌就束以待毙吗？不，谷歌也有动作。据CNBC称，谷歌利用Android系统，在Maps地图、YouTube视频以及Gmail邮箱等功能中开始增添直接搜索链接。以Maps地图为例，经过功能调整，谷歌现已通过地图直接利用Uber功能叫车了。对此，EMarketer认为谷歌在接下来的小半年里继续做东移动广告市场，这种格局应该不会出现剧变化。

虎口夺食 没啥不可能

然而放眼浩如烟海的App市场，谷歌可以对谷歌自己的应用进行调整，可还有那么多非谷歌类的应用呢？传统的广告弹出窗口对于小屏手机是不适用的，但视频却是无处不在的。充分借助这个空隙，URX和Deeplink这类初创公司就能利用深度链接功能，让用户免去此前在应用与浏览器之间的繁琐跳转，而这对于通过搜索结果做广告的谷歌而言，无疑是致命的打击。

谷歌明白“界面跳转”对它的重要性，更知道深链功能对它的潜在意义，因而就在2014年年初，一个名为App Indexing的功能被增添到了Android 4.4的系统升级之中，随后谷歌也在公开场合谈及这个“披”着深链技术外衣的功能。在Booking应用中直接订房，在OpenTable应用中看好了餐厅直接导航过去……是的，谷歌正在弥补自身在移动应用中的瘸腿。

对此，谷歌高级产品经理Lawrence Chang表示，由于App Indexing提供了让谷歌应用跳出纯粹功能范围的桥梁，“如果一个用户选择下载（一款谷歌应用），那对我们而言，其意义是非常重大”。

然而，正如谷歌不会轻易放弃一样，Facebook、Twitter这类大公司暂且都已经打起了内置应用链接的主意，更何况那些“不能活就得死”的新兴企业呢。

“我们将更注重个性化”，Deeplink公司创始人兼CEO Itamar Weisbrod认为，“通过一步步深入，我们将能够越来越了解你安装了哪些应用，什么时候用它们，出于什么目的用它们，而这也将为我们更好地提供相关服务奠定基础”。

今年四月，URX融资1200万美元，Branch Metrics公司融资300万美元……一匹猛虎和一群烈狼，虎口到底能不能夺食，这还真不一定。

“传统搜索公司的投资潜力正在变小，移动端的‘吐金’能力越来越好，没必要只把目光停留在主流‘玩家’身上”

(责任编辑：硅谷网·书明寒)

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