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【新闻】文化与营销渠道助家居品牌实现新飞跃交直流电源

发布时间:2020-10-19 01:59:13 阅读: 来源:齿轮钢厂家

中国家居行业在经过近30年的发展已经脱离生存的考验,逐渐开始对品牌的重视。任何企业想要在无烟的商业战场上取胜,就必须重视品牌发展。预...

中国家居行业在经过近30年的发展已经脱离生存的考验,逐渐开始对品牌的重视。任何企业想要在无烟的商业战场上取胜,就必须重视品牌发展。预计,辽宁家居企业将对品牌的认知度达到前所未有的高度,同时营销拉动品牌的竞争会越来越激烈。

品牌对提高市场占有率、形成竞争防线、提供销售渠道上的杠杆力、获得更高的边际效益十分有利。据别丽美特壁纸了解,品牌经营可以划分为三种境界:最低层次是"信息",作为一种区别于竞争产品的标识;中间层次是"信任",建立与目标顾客之间的友善关系,赢得他们的好感与信赖;最高层次是"信仰",作为一种梦想的载体,激发人们内心深处的渴望和追求,建立与目标顾客之间难以割舍、难以忘怀的精神纽带。辽宁家居企业在品牌经营上也需要这三阶段。

以东北木门企业为例,现在对于品牌的认知度刚刚起步阶段,好的企业创建自己企业的VI、CI标识,但还是仅限与区别其他品牌。相对木门行业,家电行业和地板行业相对做得比较好。以国内比较知名的圣象地板来讲,企业非常重视品牌包装,无论是购物环境还是企业文化都有了一定的底蕴,这对品牌的塑造非常有价值。"中国已经进入品牌销售的时代,几块钱的牙膏消费者要考虑什么牌子。不仅地板行业重视品牌,生活中方方面面都重视牌子,有品牌消费者就会觉得有售后服务保障。而圣象是以诚信体现品牌的价值,让消费者买圣象就是放心、省心、安心。"沈阳圣象地板总经理孟宪波说。

文化牌助品牌内涵实现腾飞

越来越多的企业开始打文化牌,包装产品附加值,以此开拓市场。品牌的文化内涵已成为产品提升的捷径。单提"文化",也许太过于抽象,企业往往需要将"文化"落到产品上,或者背后的故事,或者某段历史和来历。成功的文化营销可以让产品或品牌形象在消费者心中根深蒂固,甚至某些相关联的事物而再次想起这个品牌。这种品牌的附加值实际上是一种无形的记忆。产品可以复制,可以模仿,但是深入人心的东西思想却难以被复制,因为它是独一无二的、唯一的。

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