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网综舞美越来越炫动辄制作投入过亿划算吗-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:52:05 阅读: 来源:齿轮钢厂家

来源|公众号“金牌舆情官”

2018年,网综竞争进一步升级,这直接促使了节目舞美的更新换代。这些节目愈发华美的舞台显示,舞美设计和视觉呈现已成为视频网站角力的重点之一。高级舞美带来的大片既视感成网综标配。

以承包了周末的热搜的几档网综为例,在舞美方面,这些节目呈现出顶级的视觉效果,再次刷新观众对网综的认知。

大制作塑造高级感,网综舞美全面升级

动辄过亿的制作投入,网综招商额不断创新高的新闻不绝于耳。舞美成本自然也水涨船高。

近日,《明日之子2》公布了舞美海报,全新搭建的舞台主打科幻风,3个赛道并列拓宽了空间,俨然一场室内演唱会。

作为商业价值极高的网综IP,《明日之子2》招商金额超过7亿,刷新了网综招商记录。对于这种大体量综艺,最不能节省的投入就是硬件舞美这一块。比起第一季,《明日之子2》升级后的舞美更炫,也更烧钱。

刚刚结束的《热血街舞团》,可以说是在2018年率先重新定义了观众对网综舞美的认知。毕竟,6.5个亿的招商金额摆在那里。

第一集出现的"热血之城”,总面积达三四万平米,相当于四五个足球场,舞美设计融合了东方、重金属、电子、朋克四种元素,整体视觉比肩电影级别。在城内,每个舞团都有独立的表演空间,搭配专门的舞美设计,很讲究。

《热血街舞团》的舞美规模和体量早已脱离了“舞台”概念。总导演车澈也表示,“比舞美更好的概念是场景美术,而比场景美术更好的概念是世界观。”

拥有四十多个不同场景的热血城不是一个综艺舞台,而是一场东西方概念相互碰撞的场景艺术。

除了热血城,《热血街舞团》还有一个同样酷炫的棚内主舞台。实际上,超级网综都不只一个舞台,而是会搭建多个摄影棚,由专业美术制作团队根据每期节目内容设计不同舞台,舞美不尽相同。

除此之外,别的类型综艺也在舞美上不断精进。

科技类网综打破过去固有的制作模式,《机器人(300024,股吧)争霸》在一个工厂内部搭建战斗舱赛场,工业风扑面而来。《这就是铁甲》搭建2个充满未来感的战斗空间,极具视觉冲击力。

两档综艺都用酷炫的灯光舞美,增强了节目的娱乐性和可看性。

对于综N代来说,全新的舞台更是维持观众新鲜感的必要条件,《火星情报局》《偶滴歌神啊》等网综每一季都会升级舞美。

《拜托了冰箱》第四季也迎来全新风貌,分为访谈区、料理区、两个作战室四个区域。料理区整体升级,增大了面积,加进旋转大屏做连接。

此外,节目录制现场随处可见绿植、美食道具,墙上也挂满冰箱家族的照片。据节目出品方介绍,这些都是在大面积扩大舞美场景后精心设计的。

网综舞美设计,引导观众情绪变化

除了创造高大上的视觉效果外,舞美作为真人秀中叙事的重要元素,在助推节目形成抑扬顿挫的情绪节奏,引导观众情绪演进方面,开始发挥重要的作用。具有暗示性的舞美设计能帮助节目形成顺畅的情绪流,激发观众的沉浸感,使节目达到好看以上的更高水准。

《创造101》的主舞台整体呈金字塔型,直观表现竞技成绩,突出了节目的竞争感。

第一集里,选手在金字塔阶梯上一步步走向竞争对手,给节目带来一种紧张感。选手们在金字塔上登顶、上升或掉落等颇具仪式性的座位变化,也使节目有了剧情式综艺效果,调动起观众的观看热情。

不仅是金字塔这一部分,竞争的基因已经被深刻纳入到《创造101》的舞台形态设计当中。

《热血街舞团》《中国有嘻哈》等超级网综中沉浸式舞台,也是舞美设计引导观众情绪流动的有力体现。

节目创新引用开放式舞池设计,观众不是无聊地坐在观众席上,而是随时可以在舞池内swag起来。这种设计不仅打破嘉宾与观众间的距离,也使站立在其中的观众成为舞美的一部分。

在这种灯光忽明忽暗,快歌舞曲充斥耳朵,可以自由活动的空间内,现场的观众容易表现得很兴奋。

而节目摄制会将镜头对准这些观众急推急拉,特写他们的激动神情,来带动屏幕前观众的情绪上涨,使他们产生一种与现场观众一样的临场感,最大程度上减弱观众与节目的间离效果。

《拜托了冰箱4》也通过舞美布景的改变来更贴近观众,与前几季相比,节目在棚内布置上更为细致。

访谈区多了很多鲜花,桌椅换成家庭里常见的款式,构建出一个极为放松的环境,让嘉宾和冰箱家族可以畅谈生活,灯光也以橘黄暖色调为主,节目整体给观众一种温馨感。

舞美布景看似只是节目小小的一部分,但往往一个元素的改变就能影响整个节目,焕发不同的生机。

2012年,《中国好声音》获得巨大成功,与同类型节目不同的是《中国好声音》多了把转椅,节目的高潮点直接落在那把稍显高科技的转椅上。导师转身的那一刻,带动了观众的情绪变化。

一档好模式的节目一般都会有舞美亮点或创新,这些网综在舞美改造上有很大灵活性,可以大胆引入新元素,搭建沉浸式舞台,更容易激发观众情绪。

观众审美变化、制作理念求新

网综舞美升级背后

舞美升级背后,离不开资本的支持,大片式节目效果最终还是由广告客户来买单。

资本流向年轻化的网综已经是不争的现实,未来,网综的舞美将越来越高级,专业电影美术制作团队入局,大量应用高科技舞美设备,创新性亦走在行业前列。

除此之外,当下90后、00后年轻受众对综艺的审美需求变化,也直接促使节目组升级舞美。节目组在制作过程中,必须根据受众的心理和爱好,尽可能地展示高颜值的舞美效果。

过去综艺里色彩饱和度高,空间单一的舞台,已经被年轻受众定义为土味舞美。对于制作方而言,舞美代表了节目的艺术品味,符合时代审美眼光打造出来的高级舞美,才能起到提升节目气质的作用。

网综在舞美的制作理念上是求新求异,追求新鲜感的。爱奇艺首席内容官王晓曾表示,《中国有嘻哈》12期节目有12种风格,绝对不会用相同的舞美。节目类型常常撞车的竞争状况,也要求网综通过辨识度高的舞美来凸显自己,哪个节目给观众的视觉印象更好,更容易赢得青睐。

为了追上年轻受众的审美变化,很多卫视综艺也开始往网综的模式改造,模仿网综的舞美,进行年轻化改造。《天天向上》升级过后的舞美增添了更多现代元素,但被网友调侃更贴近网综,少了当初的文化气息。

网综竞争愈发激烈的态势下,各大制作方在舞美配置上纷纷加码,以提高节目的颜值,吸引更多观众。但最终留住观众的还是节目的内容,高级舞美只有与有趣的节目内容达成联动,通过形式体现内容,才能大大提升观众的观看体验。

来源:金牌舆情官

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